Cerita Laras

American Marketing Association menyatakan brand adalah kumpulan citra ( image) dan ide yang merepresentasikan pengalaman konsumen mengenai produk. Branding saat ini tidak hanya untuk produk dan perusahaan namun telah diaplikasikan juga ke tempat atau yang dikenal dengan place branding atau branding tempat. Erik Braun (2011) mengatakan bahwa city branding bagian dari place branding (branding tempat). Dalam prakteknya, place branding dapat diaplikasikan pada lingkungan sekitar, distrik, destinasi wisata, kota, area pedesaan, regional, negara bagian, negara. Place branding saat ini merujuk pada praktik mengaplikasikan strategi pemasaran dalam tuntutan membedakan kota dengan kota lain, regional dengan regional lain, negara dengan negara lain dalam kompetisi ekonomi, sosial, politik, dan aspek budaya ( Kaplan, et. al, 2008) .   Upaya pemasaran pariwisata melalui branding secara maksimal tidak hanya oleh pemerintah pusat namun hingga tingkat regional bahkan kota. Dalam proses...

Keller dalam Rajeet et.al. (1996) mengatakan bahwa suatu brand memiliki kekuatan ( brand equity ) jika pengetahuan yang dimiliki konsumen terhadap produk tersebut memiliki familiaritas yang besar, unik dan disukai serta mampu membawa pada preference (kesukaan pada brand ) yang besar pula. [1] Brand equity dalam perspektif konsumen terdiri dari dua bentuk pengetahuan tentang brand yaitu kesadaran brand ( brand awareness ) dan citra brand ( brand image ). Kesadaran brand didefinisikan sebagai kemampuan potensial pembeli untuk mengidentifikasi ( recognize atau recall ) suatu brand dalam kategori produk tertentu dalam detail yang cukup untuk melakukan suatu pembelian. [2] Menurut Aaker (1996), kesadaran akan brand mencerminkan pengetahuan dan hal penting dari brand tertentu yang tertanam di benak konsumen. [3] Keller dalam Lee, C. J. (2014 ) berargumentaasi brand recognition adalah kemampuan konsumen mengenali brand yang diperlihatkan sebelumnya berdasarkan petunjuk brand ...